新媒体广告（新编21世纪新闻传播学系列教材） rtf 下载 2025 kindle mobi lrf 极速 pdf

《新媒体广告》针对以互联网、移动互联网为代表的数字新媒体平台上的广告进行系统地介绍与分析，在把握广告基本规律的基础之上，立足新媒体广告的独特性，对新媒体广告的定义、形式、运作等各方面内容进行较为具体和全面的讲解。具体而言，《新媒体广告》以新媒体广告依托的媒体为分类，针对门户网站广告、搜索引擎广告、IM广告、SNS广告、视频网站广告、网络游戏广告、移动社会化媒体广告（微博与微信广告）的类型与特点、优势与不足进行了阐述，并分别其运作环节中的调查策划、创意制作、发布及效果评估进行全面的分析。*后，介绍新媒体广告的不足、监管和发展趋势，针对其存在的问题提出相应的对策。本书内容力图清晰、具体，理论与案例相结合，使读者了解新媒体广告的表现形态、技术基础和传播特征，掌握新媒体广告主要类型的运作技巧，把握广告行业的未来发展趋势。

一章　新媒体与新营销………………………………………… １

　　一节　新媒体的界定与发展脉络………………………… １

　　二节　新媒体时代的新营销……………………………… ６

二章　新媒体广告的演进……………………………………… ２７

　　一节　混沌中探索的起步期……………………………… ３０

　　二节　压力中成长的调整期……………………………… ３４

　　三节　勃兴中突破的跨越期……………………………… ３７

　　四节　期望中崛起的猛进期……………………………… ４２

　　五节　机遇中变革的主导期……………………………… ４７

三章　新媒体广告的伦理与法规……………………………… ５４

　　一节　新媒体广告伦理…………………………………… ５４

　　二节　新媒体广告法规…………………………………… ７０

四章　新媒体广告的创意与文案创作………………………… ８３

　　一节　广告创意概述……………………………………… ８３

　　二节　新媒体广告创意的特点和要点…………………… ９１

　　三节　新媒体广告文案创作…………………………… １０４

五章　门户网站广告………………………………………… １１４

　　一节　门户网站概述…………………………………… １１４

　　二节　门户网站广告的类型与特点…………………… １２３

　　三节　门户网站广告的运作…………………………… １３６

六章　搜索引擎广告………………………………………… １４６

　　一节　搜索引擎概述…………………………………… １４６

　　二节　搜索引擎广告的类型与特点…………………… １５１

　　三节　搜索引擎广告的运作…………………………… １６４

七章　微博广告……………………………………………… １７５

　　一节　微博概述………………………………………… １７５

二节　微博广告的类型与特点………………………………１８０

　　三节　微博广告的运作…………………………………１８８

八章　微信广告………………………………………………２０４

　　一节　微信概述…………………………………………２０４

　　二节　微信广告的类型与特点…………………………２０９

　　三节　微信广告的运作…………………………………２２３

九章　移动Ａｐｐ广告………………………………………２３８

　　一节　移动Ａｐｐ概述…………………………………２３８

　　二节　移动Ａｐｐ广告的类型与特点…………………２４４

　　三节　移动Ａｐｐ广告的运作…………………………２６４

十章　其他新媒体广告………………………………………２７４

　　一节　视频网站广告……………………………………２７４

　　二节　电子商务网站广告………………………………２８５

　　三节　户外新媒体广告…………………………………２９３

　　四节　ＯＴＴ广告………………………………………３０７

参考文献…………………………………………………………３１７

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