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本书按照短视频运营的逻辑从思维、定位、内容、推广与引流、营销与变现五个方面详细介绍了短视频策划与运营的方法，最后从如何打造爆款视频层面深度介绍了短视频策划与运营的实战攻略。本书尤其难得之处在于：它既对“短视频运营思维”这样的认知类问题进行了解读，又提供了大量的短视频策划与运营的实战技巧和方法，还包含了作者作为短视频领域的资深从业人员对行业的思考、分析和建议，无论是对行业小白还是对有一定经验的从业人员都具有极强的借鉴和参考价值。

在短视频红利爆发的时代，抓住了短视频，就等于抓住了商机。

·本书是一本抖音短视频策划与运营书籍，深度剖析短视频运营思维、短视频定位、内容策划与制作、推广与引流、打造爆款短视频、营销与变现等多种实战技能，涵盖短视频运营的各种玩法，让你轻松秒变短视频运营达人。

·本书结构清晰，通俗易懂，图文并茂，适合短视频行业领域的从业人员、短视频进行营销的企业和商家、短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。

一本书让你轻松秒变短视频达人

深度剖析各种实战技能

作者简介：

华少

非常给力官方MCN、梦想在这里实现（北京）文化传媒有限公司、品牌工厂、媒体工厂掌门人。

擅长品牌升级、全网营销、事件营销，打造新消费品牌，策划爆款短视频运营策略。

自媒体账号粉丝2000万+；短视频粉丝800万+。

曾出版作品《裂变势：自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者：区块链如何改变世界与未来》。

第1章

短视频运营思维 ……………………………001

第 1 节 短视频给予我们的历史机遇……………………………002

1．短视频风口带来的机遇 …………………………… 002

2．短视频行业的生长周期 …………………………… 007

3．短视频发展趋势 …………………………………… 010

第 2 节 从用户需求看短视频运营的本质………………………013

1．精神需求 …………………………………………… 015

2．实用需求 …………………………………………… 016

3．物质需求 …………………………………………… 017

第 3 节 短视频运营的六大误区…………………………………019

1．短视频运营目的不明确，视频主题和内容混乱 … 020

2．误将品牌和产品植入内容认为是短视频运营 …… 020

3．“两不”行为：不养号、不互动 ………………… 021

4．盲目追求热点 ……………………………………… 022

5．产品卖点太多，信息量太大 ……………………… 023

6．不做数据分析 ……………………………………… 024

第 4 节 短视频运营的七大思维…………………………………025

1．流量思维 …………………………………………… 026

2．创新思维 …………………………………………… 027

3．杠杆思维 …………………………………………… 028

4．算法思维 …………………………………………… 029

5．重度垂直思维 ……………………………………… 030

6．粉丝池思维 ………………………………………… 031

7．利他思维 …………………………………………… 032

第 5 节 短视频运营的四大核心…………………………………033

1．拉新 ………………………………………………… 034

2．留存 ………………………………………………… 035

3．促活 ………………………………………………… 036

4．转化 ………………………………………………… 037

第 6 节 短视频运营的五大要素…………………………………039

1．短视频定位 ………………………………………… 039

2．短视频内容 ………………………………………… 040

3．短视频标题 ………………………………………… 041

4．短视频配乐 ………………………………………… 042

5．短视频封面 ………………………………………… 043

第2章

短视频运营定位 ………………………………………… 045

第 1 节 短视频平台的五大特征…………………………………046

1．泛娱乐化 …………………………………………… 047

2．弱社交 ……………………………………………… 048

3．短 …………………………………………………… 049

4．平 …………………………………………………… 050

5．快 …………………………………………………… 052

第 2 节 短视频用户解读与分析的七个方面……………………053

1．性别 ………………………………………………… 054

2．年龄 ………………………………………………… 055

3．地域 ………………………………………………… 058

4．学历 ………………………………………………… 059

5．偏好 ………………………………………………… 060

6．消费 ………………………………………………… 062

7．付费 ………………………………………………… 063

第 3 节 短视频定位的四大思考逻辑……………………………064

1．思考逻辑一：定位是筛选目标人群 ……………… 065

2．思考逻辑二：简单定位才易触达用户认知 ……… 066

3．思考逻辑三：定位决定未来变现能力 …………… 067

4．思考逻辑四：定位决定系统化推荐 ……………… 068

第 4 节 短视频定位八部曲………………………………………070

1．明确运营目的 ……………………………………… 071

2．选对账号领域 ……………………………………… 072

3．账号布局明确 ……………………………………… 072

4．核心价值输出 ……………………………………… 073

5．表现形式清晰 ……………………………………… 074

6．差异化记忆点 ……………………………………… 076

7．数据驱动内容 ……………………………………… 077

8．同类型对比 ………………………………………… 077

第 5 节 人设类型定位……………………………………………079

1．才艺类 ……………………………………………… 080

2．颜值类 ……………………………………………… 081

3．搞笑类 ……………………………………………… 082

4．情感类 ……………………………………………… 083

5．专家类 ……………………………………………… 083

6．非真人类 …………………………………………… 084

第 6 节 七种内容类型定位………………………………………085

1．故事类 ……………………………………………… 086

2．心灵鸡汤类 ………………………………………… 087

3．道理类 ……………………………………………… 088

4．技能类 ……………………………………………… 088

5．知识类 ……………………………………………… 089

6．感官体验类 ………………………………………… 090

7．情感层次类 ………………………………………… 091

第3章

短视频内容策划与制作 …………………………… 092

第 1 节 短视频内容制作团队的组建……………………………093

1．短视频内容制作需要哪些人员 …………………… 093

2．短视频制作团队的人员配置与分工 ……………… 095

3．短视频制作团队的工作流程 ……………………… 098

第 2 节 短视频内容策划…………………………………………100

1．内容方向：较大、覆盖面广 ……………………… 101

2．内容栏目：符合用户需求类别 …………………… 103

3．内容亮点：如何打造记忆点 ……………………… 104

第 3 节 短视频账号设计…………………………………………107

1．账号名字：简单、好记 …………………………… 108

2．头像：直观、清晰 ………………………………… 109

3．背景图：引导关注 ………………………………… 111

4．个性化签名：一句话说明定位 …………………… 112

第 4 节 短视频人物设计…………………………………………114

1．人物名字：容易记 ………………………………… 115

2．人物外形：符合出镜定位 ………………………… 116

3．口号：有记忆点 …………………………………… 116

4．人物标志：有识别度 ……………………………… 118

第 5 节 修订短视频内容标准……………………………………120

1．价值标准 …………………………………………… 121

2．审核标准 …………………………………………… 122

第 6 节 短视频拍摄制作…………………………………………124

1．脚本 ………………………………………………… 125

2．拍摄 ………………………………………………… 127

3．剪辑 ………………………………………………… 131

第4章

短视频推广与引流 …………………………134

第 1 节 短视频平台的推荐机制与原理…………………………135

1．短视频平台的推荐机制 …………………………… 135

2．短视频运营者需要遵循的六个原则 ……………… 138

第 2 节 短视频投放………………………………………………140

1．投放平台 …………………………………………… 141

2．投放时间 …………………………………………… 146

3．投放技巧 …………………………………………… 147

第 3 节 公域流量推广与引流……………………………………149

1．Link 计划 …………………………………………… 151

2．流量池 ……………………………………………… 151

3．“Dou+”投放 …………………………………… 152

第 4 节 商域流量推广与引流……………………………………154

1．开屏广告 …………………………………………… 155

2．信息流广告 ………………………………………… 156

3．KOC 推荐 ………………………………………… 159

第 5 节 私域流量推广与引流……………………………………160

1．认证 ………………………………………………… 162

2．多频道网络 ………………………………………… 163

3．直播公会 …………………………………………… 164

4．兴趣点（POI ） …………………………………… 164

5．优惠或促销活动 …………………………………… 165

6．视频置顶 …………………………………………… 166

7．私信 ………………………………………………… 167

8．搜索置顶 …………………………………………… 167

第5章

如何打造爆款短视频 ……………………………………………169

第 1 节 短视频内容建设技术点…………………………………170

1．市场多尝试 ………………………………………… 171

2．内容多维度细化 …………………………………… 172

3．挖掘用户关注点，提炼可控制因素 ……………… 174

第 2 节 打造爆款短视频的五个要素 …………………………176

1．优质的内容策划 …………………………………… 177

2．制作精良 …………………………………………… 178

3．传递情感价值 ……………………………………… 179

4．多维胜出 …………………………………………… 180

5．优秀的表达节奏 …………………………………… 181

第 3 节 短视频易爆话题…………………………………………182

1．生活化话题 ………………………………………… 183

2．与用户利益相关的话题 …………………………… 184

3．参与性话题 ………………………………………… 185

4．热点话题 …………………………………………… 186

第 4 节 快速提高短视频播放量的五大方法……………………188

1．提高完播率 ………………………………………… 188

2．注重标题、封面和内容 …………………………… 189

3．及时回复用户的评论 ……………………………… 192

4．学会利用热度 ……………………………………… 193

5．选择在合适的时间发布 …………………………… 193

第6章

短视频营销与变现…………………………………… 195

第 1 节 短视频平台变现行情……………………………………196

1．短视频平台变现的四大趋势 ……………………… 197

2．短视频平台变现主抓的三个核心领域 …………… 199

第 2 节 短视频的四种商业合作模式……………………………201

1．商业制作和广告推广 ……………………………… 202

2．短视频电商 ………………………………………… 203

3．用户付费 …………………………………………… 204

4．短视频 IP 化运作 …………………………………… 205

第 3 节 短视频矩阵营销…………………………………………206

1．多平台账号矩阵 …………………………………… 207

2．内容多元矩阵 ……………………………………… 209

第 4 节 七种账号类别变现模式…………………………………214

1．直播 + 橱窗带货类 ………………………………… 214

2．打造 IP 化的账号类 ………………………………… 215

3．企业蓝 V 账号类 …………………………………… 215

4．颜值才艺类 ………………………………………… 217

5．知识付费类 ………………………………………… 217

6．种草卖货类 ………………………………………… 218

7．美食探店类 ………………………………………… 219

第 5 节 短视频变现十大模式……………………………………220

1．平台补贴 …………………………………………… 220

2．渠道分成 …………………………………………… 222

3．广告变现 …………………………………………… 222

4．电商变现 …………………………………………… 224

5．内容付费 …………………………………………… 225

6．签约独播 …………………………………………… 226

7．粉丝打赏 …………………………………………… 226

8．直播变现 …………………………………………… 227

9．个人 IP 变现 ………………………………………… 228

10．线下实体店变现 ………………………………… 229

参考文献………………………………………………………………231

华少

非常给力官方MCN、梦想在这里实现（北京）文化传媒有限公司、品牌工厂、媒体工厂掌门人。

擅长品牌升级、全网营销、事件营销，打造新消费品牌，策划爆款短视频运营策略。

自媒体账号粉丝2000万+；短视频粉丝800万+。

曾出版作品《裂变势：自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者：区块链如何改变世界与未来》。

一站式自助广告投放平台：新闻工厂

一站式覆盖50000家媒体：媒体工厂

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书籍介绍

本书按照短视频运营的逻辑从思维、定位、内容、推广与引流、营销与变现五个方面详细介绍了短视频策划与运营的方法，最后从如何打造爆款视频层面深度介绍了短视频策划与运营的实战攻略。本书尤其难得之处在于：它既对“短视频运营思维”这样的认知类问题进行了解读，又提供了大量的短视频策划与运营的实战技巧和方法，还包含了作者作为短视频领域的资深从业人员对行业的思考、分析和建议，无论是对行业小白还是对有一定经验的从业人员都具有极强的借鉴和参考价值。

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·本书结构清晰，通俗易懂，图文并茂，适合短视频行业领域的从业人员、短视频进行营销的企业和商家、短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。

一本书让你轻松秒变短视频达人

深度剖析各种实战技能

作者简介：

华少

非常给力官方MCN、梦想在这里实现（北京）文化传媒有限公司、品牌工厂、媒体工厂掌门人。

擅长品牌升级、全网营销、事件营销，打造新消费品牌，策划爆款短视频运营策略。

自媒体账号粉丝2000万+；短视频粉丝800万+。

曾出版作品《裂变势：自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者：区块链如何改变世界与未来》。