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立方书房 -市场营销研究：方法与应用（第四版） 涂平 北京大学出版社

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市场营销研究：方法与应用（第四版） 涂平 北京大学出版社书籍详细信息

  • ISBN：9787301331231
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2022-07
  • 页数：408
  • 价格：47.20
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
  • 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
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内容简介：

本书全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，具体包括概述、研究设计、数据收集方法以及数据准备、分析与报告共4篇。作者在借鉴国内外市场营销研究理论、方法和实践的基础上，融会了其在实践和教学中积累的大量案例，尤其是中国市场的案例，以及在实际应用中应当注意的问题，力图反映市场营销研究方法及应用的经典成果与趋势，同时充分考虑在中国开展市场营销研究的具体环境与问题。本版更新了部分案例和相关数据，进一步增加了有关大数据、在线研究与新媒体营销研究等方面的内容，在传承经典内容的同时跟踪市场营销研究发展的前沿。

书籍目录：

目录

第1篇 概述

第1章 市场营销研究概述

第2篇 研究设计

第2章 定义研究问题

第3章 确定研究框架

第4章 研究设计

第5章 样本设计

第6章 测量与量表

第3篇 数据收集方法

第7章 二手数据的利用

第8章 定性研究

第9章 问卷调查

第10章 问卷设计

第11章 实验法

第12章 现场执行的组织与管理

第4篇 数据准备、分析与报告

第13章 数据准备

第14章 描述性统计分析

第15章 方差与协方差分析

第16章 相关回归分析

第17章 Logistic回归

第18章 因子分析

第19章 聚类分析

第20章 报告研究结果

附录1 标准正态分布表

附录2 卡方分布表

附录3 t分布表

作者介绍：

涂平，北京大学光华管理学院市场营销学系教授、博士生导师，工商管理教学指导委员会委员、市场营销专业组组长。在美国加州大学伯克利分校获得博士学位。研究领域包括营销模型、数据库营销、定价策略、顾客满意度与忠诚度等，研究成果发表在《中国社会科学》《营销科学学报》《中国管理科学》《管理科学》《经济科学》等国内外学术期刊上。

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书籍摘录：

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其它内容：

书籍介绍

本书全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，具体包括概述、研究设计、数据收集方法以及数据准备、分析与报告共4篇。作者在借鉴国内外市场营销研究理论、方法和实践的基础上，融会了其在实践和教学中积累的大量案例，尤其是中国市场的案例，以及在实际应用中应当注意的问题，力图反映市场营销研究方法及应用的经典成果与全新趋势，同时充分考虑在中国开展市场营销研究的具体环境与问题。本版更新了部分案例和相关数据，进一步增加了有关大数据、在线研究与新媒体营销研究等方面的内容，在传承经典内容的同时跟踪市场营销研究发展的前沿。

书籍真实打分

  • 故事情节：7分

  • 人物塑造：9分

  • 主题深度：4分

  • 文字风格：6分

  • 语言运用：4分

  • 文笔流畅：5分

  • 思想传递：6分

  • 知识深度：6分

  • 知识广度：8分

  • 实用性：7分

  • 章节划分：4分

  • 结构布局：3分

  • 新颖与独特：6分

  • 情感共鸣：8分

  • 引人入胜：6分

  • 现实相关：9分

  • 沉浸感：5分

  • 事实准确性：8分

  • 文化贡献：8分

网站评分

  • 书籍多样性：3分

  • 书籍信息完全性：8分

  • 网站更新速度：9分

  • 使用便利性：6分

  • 书籍清晰度：5分

  • 书籍格式兼容性：8分

  • 是否包含广告：7分

  • 加载速度：9分

  • 安全性：4分

  • 稳定性：5分

  • 搜索功能：4分

  • 下载便捷性：6分

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ISBN：9787301331231
出版社：暂无出版社
出版日期：2022-07
作者：暂无作者
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